Глава компании Daimler AG, владеющей брендом Mercedes-Benz, Дитер Цетше принес официальные извинения за использование образа Эрнесто Че Гевары в презентации на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе. Фоном для презентации, рассказывающей о последних достижениях компании, послужила самая известная в мире фотография – снимок знаменитого революционера, сделанный Альберто Кордой в 1960 году. В видеоматериалах также фигурировало изображение логотипа Mercedes-Benz, украшенного беретом Че Гевары.

Узнав об этом, целый ряд кубино-американских организаций выразили свое возмущение. Некоторые активисты даже обещали избавиться от своих автомобилей или не рассматривать приобретение продукции этой марки в дальнейшем. В опубликованном заявлении подчеркивается, что компания «не оправдывает жизнь или действия этой исторической фигуры, а также политическую философию, которую он исповедовал».